اصول تحقیقات بازار عملیاتی

شروع رویداد
سه‌شنبه ۱۷ بهمن ۹۶ ۱۵:۰۰
پایان رویداد
سه‌شنبه ۱۷ بهمن ۹۶ ۱۹:۰۰
مکان رویدادتهران
موضوع رویدادکسب و کار / مارکتینگ
اضافه به تقویم
اصول تحقیقات بازار عملیاتی
برگزارکننده‌ی رویداد
تماس با برگزارکننده
۰۹۳۸۷۳۲۵۰۳۱-۶۶۱۷۵۹۳۷
گزارش
مهلت ثبت‌نام برای این رویداد به پایان رسیده است.
جزئیات
مهلت ثبت‌نام
قیمت (تومان)
تعداد

توضیحات دوره

شناخت بازار و نیاز مشتری یکی از نقاط کلیدی شروع یک کسب و کار می باشد. کسب و کار های نوپا نیز در شروع کار نیاز به بررسی بازار و ارزیابی فرضیات خود دارند. 

تحقیقات بازار فرایند تعریف مساله، انتخاب روش تحقیق، جمع‌آوری اطلاعات، تحلیل و جمع‌بندی با هدف تولید راهکارهای ورود به بازار و یا توسعه بازار است. تحقیقات بازاریابی فرایند سیستماتیک مدیریت هدفمند بازاری است که بنگاه به آن ورود کرده است. به بیان ساده تحقیقات بازار کمک می‌کند حوزه خدمتی خود را در بازار انتخاب کنید و تحقیقات بازاریابی تلاش می‌کند تا شما بتوانید به بهترین نحو خدمات و محصولات خود را به مشتریان معرفی و در نهایت به فروش برسانید.

 

در این دوره می‌خواهیم مهارت تحلیل 360 درجه کسب و کار از منظر حاکمیت، بازار، مشتریان و رقبا را مبتنی بر آیتم‌هایی نظیر زیرساخت‌های قانونی، روند بازار، اندازه بازار، شناسایی بازار هدف، بخش‌بندی بازار، قیمت‌گذاری، ویژگی‌های محصول، برآورد تقاضا، اثربخشی تبلیغات، نگرش برند و سنجش رضایتمندی مشتریان را به افراد حاضر در دوره بیاموزیم.

با توجه به نرخ بالای شکست استارتاپ ها (9 از 10) که دلیل عمده آن عدم نیاز بازار به محصولات و خدمات آن‌ها می‌باشد، در تلاش هستیم دانش شناسایی نیاز بازار و انتخاب دقیق بازار هدف را به مخاطبین منتقل نماییم.

در تعریفی ساده، تحقیقات بازاریابی فرایندی است که سازمان را به بازار از طریق جمع آوری اطلاعات مرتبط می‏کند. اطلاعات حاصله از تحقیقات بازار در کنار تجربه، شم و دانش مدیران، راهنمای ایشان در اخذ تصمیم‏های درست به شمار می‏آید.

شما به کمک تحقيقات بازار و تحقیقات بازاریابی می‏توانید:

  1. ریسک فعالیت‏های خود را کاهش دهید
  2. روند، اندازه، الگوها و تغییرات و قوانین پایه‌ای بازار خود را به خوبی شناسایی و تحلیل کنید.
  3. فرصت‏های نهفتۀ بازار را کشف و شناسایی کنید.
  4. مشکلاتبالقوه را شناسایی کنید.
  5. از وضعیت رقبای خود آگاه شوید.
  6. مشتریان احتمالی و فعلی خود را بهتر بشناسید. 

سرفصل ها

1- دنیای بدون تحقیقات بازار

2- تحقیقات بازار

  • چرا تحقیقات بازار؟
  • تعریف و انواع

مبتنی بر انواع روش (کمی و کیفی)

مبتنی بر انواع داده (اولیه و ثانویه)

  • تخمین حجم و اندازه بازار
  • برآورد رشد بازار
  • برآورد روند بازار
  • بازار هدف
  • بخش‌بندی بازار
  • مصاحبه کانونی
  • تحقیقات بازار مبتنی بر قوانین و مقررات

3- تحقیقات بازاریابی و تفاوت با تحقیقات بازار

  • تفاوت و تمایز تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی
  • قیمت‌گذاری
  • بررسی وضعیت رقبا
  • برآورد تقاضا
  • اثربخشی تبلیغات
  • تست محصول
  • خرید پنهانی
  • مصاحبه عمیق

4- مراحل انجام کار

  • طرح مسئله، مشکل یا هدف
  • انتخاب روش تحقیق یا پژوهش
  • نوع و جنس دیتای مورد نیازمان
  • طراحی پرسشنامه
  • تعیین نمونه آماری و اندازه
  • جمع‌آوری داده‌ها
  • تحلیل داده ها
  • تهیه گزارش پژوهش
  • زمان انجام تحقیقات بازار

5- آسیب‌ها و اشتباهات تحقیقات بازار

مدرس

حسین میرزایی

حسین میرزایی

مدیرعامل آرادفن

مشاوره بازاریابی و توسعه کسب و کار
مشاور روابط عمومی تجاری و رسانه
مشاور معاون وزیر تعاون، کار و رفاه اجتماعی

پوستر

برگزارکنندگان

دانشگاه صنعتی امیرکبیر

دانشگاه صنعتی امیرکبیر

پلی تکنیک تهران

ایده بازار

ایده بازار

دانشگاه امیرکبیر

همکار برگزارکننده

آدرس:تهران چهارراه ولیعصر، کوچه بالاور، برج فناوری دانشگاه صنعتی امیرکبیر