دوره جامع پرورش محقق بازار (تحقیقات بازار)

شروع رویداد
پنج‌شنبه ۲۸ تیر ۹۷ ۱۴:۰۰
پایان رویداد
پنج‌شنبه ۱۷ آبان ۹۷ ۱۹:۰۰
مکان رویدادتهران
موضوع رویدادکسب و کار / مارکتینگ
اضافه به تقویم
دوره جامع پرورش محقق بازار (تحقیقات بازار)
برگزارکننده‌ی رویداد
تماس با برگزارکننده
۰۲۱۶۶۰۲۸۴۰۱-۴
گزارش
مهلت ثبت‌نام برای این رویداد به پایان رسیده است.
جزئیات
مهلت ثبت‌نام
قیمت (تومان)
تعداد

توضیحات بیشتر

 

دوره جامع پرورش محقق بازار

تحقیقات بازاریابی الف تا ی

 آموزشگاه بازارسازان

سال 1397

مدرسان

استاد

نقش آفرینی در دوره

دکتر پرویز درگی

رهبر کارفرمایی / استاد

مهندس امیرحسین سرفرازیان

مدیر دوره/ مدرس

دکتر سعید میرواحدی

مدرس

اطلاعات عمومی

دوره جامعه تحقیقات بازار با تکیه بر تجربه سالها فعالیت در شغل تحقیقات بازار مدرسان این دوره و با هدف  پرورش توانایی تفکر داده محور در بازاریابی، آموزش علمی و کاربردی ابزارها و روشهای تحقیقات، و افزایش مهارت عملی در انجام پروژه های واقعی طراحی شده است.

 در این دوره دانشجویان می بایست آستینها را بالا زده و پروژه های کاملا واقعی تعریف و با مربیگری اساتید به انجام برسانند.

اهداف

  • تقویت تفکر داده محور در حل مسائل بازاریابی
  • تقویت توانایی طرح ریزی مسیر کامل تعیین مساله تحقیق، تعیین روش جمع آوری و روش تحلیل (طرح تحقیق)
  • اجرای کامل مطالعه موردی و پروژه گروهی با جمع آوری داده های واقعی
  • تسلط بر روشهای آماری تحلیل داده
  • آشنایی با تحقیقات بازار دیجیتال و تفاوتهای آن با فضای کلاسیک

انتظارات

  • شرکت فعال در بحثها و گفتگوهای کلاسی
  • همراه داشتن لپ تاپ در جلسات کارگاهی
  • همکاری گروهی و تخصیص زمان برای پیشبرد پروژه های گروهی
  • شرکت در جلسه دفاعیه پروژه های عملی

محتوای دوره

آشنایی با اصول بازاریابی

آشنایی با اصول بازاریابی داده محور

آشنایی با اصول تحقیقات بازار

مساله گرایی در بازاریابی

آشنایی با طراحی طرح تحقیق، پروپوزال، RFP، RFQ

آشنایی با ابزارهای کمی گردآوری داده

آشنایی با ابزارهای کیفی گردآوری داده

آشنایی با ابزارهای دیجیتال گردآوری داده

آشنایی با نورو ریسرچ

آشنایی با تکنیکها و ابزارهای تحلیلهای آماری

آشنایی با گزارش نویسی و شیوه های تعامل با کارفرما و مدیران ارشد

 

کتابها و مراجع

  1. تحقیقات بازار، مال هاترا، ترجمه دکتر حیدرزاده
  2. تحقیقات بازار، دیوید آکر، ترجمه دکتر حیدرزاده
  3. تحقیقات بازار سنجش و روش، هاوکینز، ترجمه دکتر اردستانی
  4. تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده؛ راسل بلیک؛ دکتر حیدرزاده، افشین رهنما
  5. تحقیقات پیشرفته با گروه کانون، ادوارد فرن، ترجمه مرحوم استاد سینا قربانلو
  6. نقشه ذهن مشتری، ماری ای. پری، ترجمه پرویز درگی، محمد سالاری
  7. مشتریان چگونه فکر می کنند، جرالد زالتمن، ترجمه مهندس امیر توفیقی
  8. مدلهای مدیریتی برای راه اندازی و اداره کسب و کار، پرویز درگی، محمد سالاری
  9. درسهایی از برترین کتابهای بازاریابی، خلاصه 17 کتاب؛ کریس موری؛ ترجمه مجید نوریان
  10. مباحث و موضوعات بازاریابی با نگرش ایران؛ پرویز درگی
  11. اصول بازاریابی داده محور، مارک جفری؛ ترجمه آتنا مقدم، دکتر احمد روستا
  12. Marketing Research in a Digital Information Environment, 4th edition, by Joseph F. Hair, Jr., Robert P. Bush, and David J. Ortinau, McGraw-Hill/Irwin, 2009.

برنامه دوره

هفته

موضوع

استاد

مطالعه

تمرین

هفته اول

اصول بازاریابی

دکتر درگی

ردیف 8 و 9 مراجع

آشنایی با همکلاسیها و شبکه سازی

هفته دوم

سیستمهای MIS

دکتر درگی

ردیف 8 و 9 مراجع

تشکیل گروههای کاری

هفته سوم

اصول تحقیقات بازار

اصول بازاریابی داده محور

مهندس سرفرازیان

ردیف 10 مراجع

بحث کلاسی درباره کاربرد داده در شرکتهای ایرانی

تشکیل گروههای کاری

هفته چهارم

مساله گرایی در تحقیقات بازار

آشنایی با مدلهای مدیریتی

RFP, Proposal

کارگاه پروپوزال نویسی و تعیین طرح تحقیق

دکتر میرواحدی

ردیفهای 1،2،3 و 12 مراجع

تعیین مساله تحقیق گروههای کاری

تمرین نوشتن RFP  و پروپوزال

هفته پنجم

کارگاه تکمیل و دفاع از پروپوزالهای گروهی

مهندس سرفرازیان

ردیفهای 1،2،3 و 12 مراجع

تکمیل و دفاع از پروپوزالها

هفته ششم

آشنایی با تحقیقات کیفی 1

مهندس سرفرازیان

ردیف 4 و 5 مراجع

بحث و گفتگو درباره کاربرد مفاهیم در پروژه گروهی

هفته هفتم

آشنایی با تحقیقات کیفی 2

مهندس سرفرازیان

ردیف 6 و 7 مراجع

بحث و گفتگو درباره کاربرد مفاهیم در پروژه گروهی

هفته هشتم

برگزاری جلسه گروه کانون گروهها

مهندس سرفرازیان

ردیف 5

اجرای گروههای کانون

هفته نهم

آشنایی با اصول و مفاهیم طراحی پرسشنامه

کارگاه طراحی پرسشنامه

مهندس سرفرازیان

ردیفهای 1،2،3 و 12 مراجع

طراحی پرسشنامه های اولیه

هفته دهم

کلاس تشکیل نمی شود اما گروهها به جمع آوری اطلاعات واقعی و تکمیل پرسشنامه ها می پردازند.

هفته یازدهم

آشنایی با نورومارکتینگ و نوروریسرچ

دکتر درگی

 

 

هفته دوازدهم و سیزدهم و چهاردهم

کاربرد نرم افزار در تحقیقات بازار

(آموزش مقدماتی از اکسل، اس پی اس اس، R، اکسس، NVIVO، Atlas)

دکتر میرواحدی

 

کار روی دیتای فرضی و واقعی بر اساس پروپوزالهای گروهی

هفته پانزدهم

تحقیقات بازار دیجیتال

مهندس سرفرازیان

 

تعریف یک کمپین تحقیقات بازار دیجیتال

هفته شانزدهم

اصول گزارش نویسی

پیش پرزنت

مهندس سرفرازیان

ردیفهای 1،2،3 و 12 مراجع

تعیین رئوس گزارشهای نهایی گروهی

پرزنت و پیشنهادات اصلاحیه

هفته هفدهم

حل مسائل پیش از دفاع گروهی

مهندس سرفرازیان

 

تکمیل گزارش نهایی

هفته هجدهم

جلسه دفاعیه

دکتر پرویز درگی

مهندس سرفرازیان

دکتر میرواحدی

 

دفاع از گزارشها در حضور گروههای کارفرمایی

 


 

ارزیابی

نمره از 100

فعالیت

5

شرکت فعال در جلسات

5

ارائه های فردی

10

ارائه پروپوزال

25

برگزاری جلسه گروه کانون

35

دفاعیه پروژه ها

20

ارزیابی گروه از کار تیمی فرد

100

جمع

60 از 100

نمره قبولی

 

زمان دوره

شروع دوره از 28/4/1397

 

شهریه دوره

دانشجویان دوره صرفا از طریق مصاحبه ورودی جذب می شوند.

آدرس:تهران خ آزادی. جنب مترو شادمان. بین خ بهبودی و مترو. کوچه ی شاهین. پلاک 6. طبقه 3