دوره‌ی عالی استراتژیست آژانس‌های تبلیغات و برندسازی

                                                                                           

دوره‌ی عالی استراتژیست تبلیغات و برندسازی: 

 ایجاد برند قدرتمند، یکی از ضرورت‌های حضور در بازار است که ضمن ارائه‌ی هویت برای محصولات، اعتماد و اطمینان مشتریان و ذی‌نفعان را فراهم کند و در طول زمان، قدرت و توانمندی‌های سازمان را در بازار نیز ارتقاء دهد. براین‌اساس، برخی از مهم‌ترین عملکردهای برند عبارت‌اند از:

•  ایجاد ارزش‌افزوده و تصویر ذهنی مثبت، که ارزشمندترین دارایی غیرملموس شرکت‌ها است؛
• ایجاد اطمینان و کاستن از ریسک خرید؛
• افزایش کارایی اطلاعات؛
• شکل دادن به انتظارات و نیازهای مشتریان؛
• تمایز از رقبا؛
• ایجاد و تقویت اعتماد در سرمایه‌گذاران و ذی‌نفعان – سهامداران.

با توجه به شرایط پررقابت اقتصاد امروز، موفقیت تنها از طریق برنامه‌ریزی دقیق برای ساخت یک برند قوی و پایدار و نگهداری از آن در بازار امکان پذیر خواهد بود.

اهداف این طرح عبارت‌اند از:

دستیابی به فوائد مورد نظر مشتری؛

• 
• طراحی هویت برند؛
• طراحی نظام‌نامه (گایدلاین) طراحی؛
• ایجاد یک مدل ارتباطات یکپارچه برندسازی.

مراحل کار:

پیمودن گام‌های برندسازی و ایجاد برندهای قوی در بازار یک فرایند طولانی‌مدت است. این طرح، گام‌های زیربنایی در ساخت برند در ابعاد داخلی و خارجی شرکت را مدنظر قرارمی‌دهد و فعالیت‌ها در 2 فاز انجام خواهد گرفت: 

 فاز اول: پژوهش                                                                                                                       

  در ابتدا، موارد زیر جمع‌آوری می‌شود و در جلسات مشترک مورد بازبینی قرار می‌گیرد:

•  چارت سازمانی و برنامه‌ی استراتژیک در هر یک از بازارها و فعالیت‌ها؛
• چشم‌انداز برند؛
• اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت؛
• برنامه‌ی بازاریابی و تبلیغات در صورت وجود؛

سپس موارد زیر از طریق پژوهش استخراج می‌گردد:

• وضعیت رقبا؛
• وضعیت بازار؛
• انواع مشتریان و میزان آگاهی و تداعی نسبت به برند مورد نظر؛
• استخراج فوائد مورد نظر مشتری.

فاز دوم: طراحی هویت برند

شامل مباحث و فعالیت‌های ضروری زیر خواهد بود:

• طراحی هویت و ارزش برند؛
• بررسی، تحلیل و تدوین هویت بصری یکپارچه در سازمان (ایجاد اساسنامه‌ی هویت بصری)؛
• آموزش و آگاه‌سازی کارکنان خط اول و ترسیم نقش و جایگاه آنان در برنامه‌ی برندسازی.

طراحی شخصیت برند

در این پروپوزال، برای طراحی شخصیت برند، از مدل آرکتایپ‌ها استفاده می گردد.

نکات مهم:

مدل‌های مختلفی برای طراحی هویت یک برند وجود دارد مانند مدل‌های:

• کاپفرر؛
• برمان؛
• آکر؛
• کاوارتسیس

و ...

به همین دلیل هر پروژه بسته به اینکه از چه نوعی باشد، یعنی برند محصول، شرکت، مکان، شهر و ... از مدل مختص به خود استفاده می‌گردد.

فاز سوم: کمپین ارتباطات یکپارچه بازاریابی

1ـ  تحلیل وضعیت:

• مصرف‌کنندگان فعلی؛
• الزامات جغرافیایی؛
• الگوی فصلی؛
• چرخه‌ی خرید؛
• رقبا.

2ـ تحقیق: 

• اهداف؛
• استراتژی‌ها؛
• روش؛
• خلاصه‌یافته‌ها.

3ـ مشکلات و فرصت‌ها:

• تحلیل SWOT؛
• واکنش رقابتی؛
• تخمین واکنش؛

4ـ بودجه:

• انواع بودجه‌بندی.

5 ـ استراتژی بازاریابی:

پیشبرد:

• تبلیغات؛
• ترویج فروش؛
• روابط عمومی؛
• بازاریابی مستقیم؛
• بازاریابی رویدادی؛
• فروش شخصی.

محصول:

• ویژگی‌ها و فواید؛
• مزیت‌ها؛
• بسته‌بندی.

قیمت‌گذاری.

توزیع.

 6 ـ ایده‌های تبلیغاتی:

• مخاطبان هدف؛
• اهداف؛
• پشتیبانی؛
• لحن؛
• توجیه.

7 ـ رسانه‌های تبلیغاتی:

اهداف:

• استراتژی‌ها؛
• روش؛
• خلاصه‌یافته‌ها.

8 ـ مشکلات و فرصت‌ها:

• جغرافیا؛
• آمیخته و انواع رسانه؛
• سطوح و شکل‌های رسانه؛

محتوای دوره:

گام اول:

طراحی هویت و استراتژی برند

• مفاهیم اولیه برندسازی؛
• جایگاه‌سازی؛
• هویت برند؛
• شخصیت برند؛
• تحقیقات بازار و ترسیم پروفایل مشتری؛
• ارزش ویژه برند؛
• تدوین استراتژی‌های برند؛
• طراحی معماری برند؛
• مدیریت تدعیات برند.

گام دوم:

طراحی کمپین تبلیغاتی

• رابطه‌ی تبلیغات و متقاعدسازی؛
• تأثیر تنظیم دستور کار در تبلیغات (Agenda – setting effect)؛
• افسانه‌ی تبلیغ زیر آستانه‌‌ی ‌‌حسی (subliminal advertising)؛
• نحوه‌ی پردازش ارتباطات تبلیغاتی توسط مغز؛
• مدل‌های حافظه و فراموشی؛
• کمپین تبلیغاتی چیست؟
• تحلیل وضعیت در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی؛
• ایده‌یابی و طراحی پیام تبلیغاتی؛
• قواعد کپی‌رایتینگ؛
• برنامه‌‌‌ریزی رسانه‌ای؛

گام سوم:

مهارت‌های یک مدیر پروژه در آژانس‌های تبلیعات و برندسازی:

• مشکلات رایج در مدیریت پروژه؛
• ویژگی‌های یک مدیر پروژه موفق؛
• برنامه‌ریزی و کنترل پروژه؛
• آشنایی با مفهوم ساختار شکست کار (WBS)؛
• استفاده از چک لیست مدیریت پروژه؛
• مهارت‌های ارتباطاتی یک مدیر پروژه؛
• حل تعارضات پروژه؛
• تفکر استراتژیک.

طول دوره‌ی جامع: 36 ساعت آموزش (9 جلسه‌ی حضوری).

زمان برگزاری: 1 روز در هفته (از ساعت 16 الی 20).

شروع برگزاری: سه‌شنبه 4  آذرماه 99 .

شرایط ثبت نام:

شهريه‌ی دوره‌ی جامع حضوری: 4،630،000 تومان

سرپرست دوره: خانم خلیلی ـ 09037068726

شرایط تخفیف:

10٪ تخفیف در صورت پرداخت شهریه به صورت نقدی تا تاریخ 1399/08/15
ثبت نام عادی گروهي، شامل تخفيف مي‌باشد: 3 تا 5 نفر: 5%، بيش از 6 نفر: 10% و بیشتر از 10 نفر، نفر یازدهم رایگان.

 

#آموزشگاه_بازارسازان              #تبلیغات                          #برندینگ                           #مدیر_پروژه            #برندسازی

#کمپین_تبلیغاتی                       #آژانس_های_تبلیغاتی          #طراحی_هویت                   #استراتژی_برند