کاور
سه‌شنبه ۴ آذر ساعت ۱۶:۰۰

دوره‌ی عالی استراتژیست آژانس‌های تبلیغات و برندسازی

  • ۴,۶۳۰,۰۰۰ تومان
  • تهران
  • کسب و کار
جزئیات
مهلت ثبت‌نام
قیمت (تومان)
تعداد

توضیحات


                                                                                           

دوره‌ی عالی استراتژیست تبلیغات و برندسازی: 

 ایجاد برند قدرتمند، یکی از ضرورت‌های حضور در بازار است که ضمن ارائه‌ی هویت برای محصولات، اعتماد و اطمینان مشتریان و ذی‌نفعان را فراهم کند و در طول زمان، قدرت و توانمندی‌های سازمان را در بازار نیز ارتقاء دهد. براین‌اساس، برخی از مهم‌ترین عملکردهای برند عبارت‌اند از:

  •  ایجاد ارزش‌افزوده و تصویر ذهنی مثبت، که ارزشمندترین دارایی غیرملموس شرکت‌ها است؛
  • ایجاد اطمینان و کاستن از ریسک خرید؛
  • افزایش کارایی اطلاعات؛
  • شکل دادن به انتظارات و نیازهای مشتریان؛
  • تمایز از رقبا؛
  • ایجاد و تقویت اعتماد در سرمایه‌گذاران و ذی‌نفعان – سهامداران.

با توجه به شرایط پررقابت اقتصاد امروز، موفقیت تنها از طریق برنامه‌ریزی دقیق برای ساخت یک برند قوی و پایدار و نگهداری از آن در بازار امکان پذیر خواهد بود.

اهداف این طرح عبارت‌اند از:

دستیابی به فوائد مورد نظر مشتری؛

  • طراحی هویت برند؛
  • طراحی نظام‌نامه (گایدلاین) طراحی؛
  • ایجاد یک مدل ارتباطات یکپارچه برندسازی.

مراحل کار:

پیمودن گام‌های برندسازی و ایجاد برندهای قوی در بازار یک فرایند طولانی‌مدت است. این طرح، گام‌های زیربنایی در ساخت برند در ابعاد داخلی و خارجی شرکت را مدنظر قرارمی‌دهد و فعالیت‌ها در 2 فاز انجام خواهد گرفت: 

 فاز اول: پژوهش                                                                                                                       

  در ابتدا، موارد زیر جمع‌آوری می‌شود و در جلسات مشترک مورد بازبینی قرار می‌گیرد:

  •  چارت سازمانی و برنامه‌ی استراتژیک در هر یک از بازارها و فعالیت‌ها؛
  • چشم‌انداز برند؛
  • اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت؛
  • برنامه‌ی بازاریابی و تبلیغات در صورت وجود؛

سپس موارد زیر از طریق پژوهش استخراج می‌گردد:

  • وضعیت رقبا؛
  • وضعیت بازار؛
  • انواع مشتریان و میزان آگاهی و تداعی نسبت به برند مورد نظر؛
  • استخراج فوائد مورد نظر مشتری.

فاز دوم: طراحی هویت برند

شامل مباحث و فعالیت‌های ضروری زیر خواهد بود:

  • طراحی هویت و ارزش برند؛
  • بررسی، تحلیل و تدوین هویت بصری یکپارچه در سازمان (ایجاد اساسنامه‌ی هویت بصری)؛
  • آموزش و آگاه‌سازی کارکنان خط اول و ترسیم نقش و جایگاه آنان در برنامه‌ی برندسازی.

طراحی شخصیت برند

در این پروپوزال، برای طراحی شخصیت برند، از مدل آرکتایپ‌ها استفاده می گردد.

نکات مهم:

مدل‌های مختلفی برای طراحی هویت یک برند وجود دارد مانند مدل‌های:

  • کاپفرر؛
  • برمان؛
  • آکر؛
  • کاوارتسیس

و ...

به همین دلیل هر پروژه بسته به اینکه از چه نوعی باشد، یعنی برند محصول، شرکت، مکان، شهر و ... از مدل مختص به خود استفاده می‌گردد.

فاز سوم: کمپین ارتباطات یکپارچه بازاریابی

1ـ  تحلیل وضعیت:

  • مصرف‌کنندگان فعلی؛
  • الزامات جغرافیایی؛
  • الگوی فصلی؛
  • چرخه‌ی خرید؛
  • رقبا.

2ـ تحقیق: 

  • اهداف؛
  • استراتژی‌ها؛
  • روش؛
  • خلاصه‌یافته‌ها.

3ـ مشکلات و فرصت‌ها:

  • تحلیل SWOT؛
  • واکنش رقابتی؛
  • تخمین واکنش؛

4ـ بودجه:

  • انواع بودجه‌بندی.

5 ـ استراتژی بازاریابی:

پیشبرد:

  • تبلیغات؛
  • ترویج فروش؛
  • روابط عمومی؛
  • بازاریابی مستقیم؛
  • بازاریابی رویدادی؛
  • فروش شخصی.

محصول:

  • ویژگی‌ها و فواید؛
  • مزیت‌ها؛
  • بسته‌بندی.

قیمت‌گذاری.

توزیع.

 6 ـ ایده‌های تبلیغاتی:

  • مخاطبان هدف؛
  • اهداف؛
  • پشتیبانی؛
  • لحن؛
  • توجیه.

7 ـ رسانه‌های تبلیغاتی:

اهداف:

  • استراتژی‌ها؛
  • روش؛
  • خلاصه‌یافته‌ها.

8 ـ مشکلات و فرصت‌ها:

  • جغرافیا؛
  • آمیخته و انواع رسانه؛
  • سطوح و شکل‌های رسانه؛

محتوای دوره:

گام اول:

طراحی هویت و استراتژی برند

  • مفاهیم اولیه برندسازی؛
  • جایگاه‌سازی؛
  • هویت برند؛
  • شخصیت برند؛
  • تحقیقات بازار و ترسیم پروفایل مشتری؛
  • ارزش ویژه برند؛
  • تدوین استراتژی‌های برند؛
  • طراحی معماری برند؛
  • مدیریت تدعیات برند.

گام دوم:

طراحی کمپین تبلیغاتی

  • رابطه‌ی تبلیغات و متقاعدسازی؛
  • تأثیر تنظیم دستور کار در تبلیغات (Agenda – setting effect)؛
  • افسانه‌ی تبلیغ زیر آستانه‌‌ی ‌‌حسی (subliminal advertising)؛
  • نحوه‌ی پردازش ارتباطات تبلیغاتی توسط مغز؛
  • مدل‌های حافظه و فراموشی؛
  • کمپین تبلیغاتی چیست؟
  • تحلیل وضعیت در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی؛
  • ایده‌یابی و طراحی پیام تبلیغاتی؛
  • قواعد کپی‌رایتینگ؛
  • برنامه‌‌‌ریزی رسانه‌ای؛

گام سوم:

مهارت‌های یک مدیر پروژه در آژانس‌های تبلیعات و برندسازی:

  • مشکلات رایج در مدیریت پروژه؛
  • ویژگی‌های یک مدیر پروژه موفق؛
  • برنامه‌ریزی و کنترل پروژه؛
  • آشنایی با مفهوم ساختار شکست کار (WBS)؛
  • استفاده از چک لیست مدیریت پروژه؛
  • مهارت‌های ارتباطاتی یک مدیر پروژه؛
  • حل تعارضات پروژه؛
  • تفکر استراتژیک.

طول دوره‌ی جامع: 36 ساعت آموزش (9 جلسه‌ی حضوری).

زمان برگزاری: 1 روز در هفته (از ساعت 16 الی 20).

شروع برگزاری: سه‌شنبه 4  آذرماه 99 .

شرایط ثبت نام:

شهريه‌ی دوره‌ی جامع حضوری: 4،630،000 تومان

سرپرست دوره: خانم خلیلی ـ 09037068726

شرایط تخفیف:

10٪ تخفیف در صورت پرداخت شهریه به صورت نقدی تا تاریخ 1399/08/15
ثبت نام عادی گروهي، شامل تخفيف مي‌باشد: 3 تا 5 نفر: 5%، بيش از 6 نفر: 10% و بیشتر از 10 نفر، نفر یازدهم رایگان.

 

#آموزشگاه_بازارسازان              #تبلیغات                          #برندینگ                           #مدیر_پروژه            #برندسازی

#کمپین_تبلیغاتی                       #آژانس_های_تبلیغاتی          #طراحی_هویت                   #استراتژی_برند
 

سخنرانان

مجتبی خردیار
مجتبی خردیار
مشاور و مدرس برندسازی و تبلیغات

برگزارکنندگان

آموزشگاه بازارسازان
آموزشگاه بازارسازان

آدرس

تهران خیابان آزادی، جنب مترو شادمان (شرق به غرب)، کوچه شاهین، پلاک 6، طبقه سوم، آموزشگاه بازارسازان

موقعیت جغرافیایی رویداد

برگزار‌کننده

آواتار

آموزشگاه بازارسازان

مرکز آموزش مهارت و مشاغل تخصصی حوزه بازاریابی و فروش

رویداد های برگزارشده۱۰۸
رویداد های فعال۵
  • شروع: سه‌شنبه ۴ آذر ساعت ۱۶:۰۰
  • پایان: سه‌شنبه ۳۰ دی ساعت ۲۰:۰۰
این رویداد حضوری برگزار می‌شود.

با توجه به شرایط بیماری کرونا لطفا موارد ایمنی مربوط به رویداد حضوری را در لینک زیر مطالعه کنید.

اشتراک‌گذاری رویداد

connectکانکت برای این رویداد فعال است