کارگاه "اثربخشی نویسی"(Copy Writing)

کپی رایتینگ چیست؟ بیایید همین ابتدا توافق کنیم که نه کپی رایتر همان تولید کننده محتوا است و نه کپی رایتینگ مساوی نوشتن یا حتی خوب نوشتن! کسی که خوب می نویسد و قلم قدرتمندی دارد نویسنده است؛ کپی رایتر کسی است که تبلیغات، فروش و بازاریابی را می شناسد و با درک درست از مخاطب و محصول، می تواند اثربخشی تبلیغات و فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ (کمپین های PPC، تبلیغات بنری، landing page و صفحات فرود) را به شکل قابل توجهی افزایش دهد.

خیلی ها کپی رایتینگ و بازاریابی محتوایی یا کانتنت مارکتینگ را به جای هم استفاده می کنند. در حالی که این دو مفاهیمی جداگانه بوده و همزمان از استراتژی محتوا پیروی می کنند. درک این تفاوت به ایجاد دریافتی صحیح از هردوی این مفاهیم منجر خواهد شد.

خیلی ها در اولین نگاه Copywriting را مفهومی مرتبط با Copyright تصور می کنند.اگر پیش از این نمی‌دانستید، طبیعتا تا اینجا برایتان مشخص شده که عملا هیچ ارتباطی بین این دو موضوع وجود ندارد.

کپی رایتینگ هنر و دانش تولید محتوا برای المان‌های تبلیغاتی کسب و کار است. نوشتن متن بروشور، بیلبورد، کارت‌ها و هدایای تبلیغاتی، ایمیل و …. همه و همه در این حوزه معنا پیدا می کنند.

هر تبلیغی هدف خاص خودش را دنبال می کند. در کپی رایتینگ سعی می کنیم با ایده‌پردازی بهترین شیوه انتقال پیام به مخاطب برای دستیابی به این هدف را پیدا کنیم. بنابراین برای ایجاد احساس مورد نیاز در مشتری، شناخت مخاطب هدف (Targeted Audience)، محصول و مکانیزم ارتباطی اهمیت می کند. این انتقال پیام می تواند متنی، تصویری و یا ترکیبی از هردو باشد. در بهترین حالت کپی رایتر و طراح به صورت تیمی و مشترکا روی تولید محتوای خلاقانه/ترغیب کننده کار می کنند.

این دوره در 9 جلسه 2 ساعته به صورت مجازی در بستر اسکای روم برگزار خواهد شد.

طرح درس این دوره به تفکیک همه جلسات در لینک زیر در دسترس می باشد:

https://s17.picofile.com/file/8418569800/%D8%B7%D8%B1%D8%AD_%DA%A9%D9%84%D8%A7%D8%B3%DB%8C_%DA%A9%D9%BE%DB%8C_%D8%B1%D8%A7%DB%8C%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF.pdf.html

بسترهای مجازی برگزارکنندگان جهت اطلاعات بیشتر:

T.me/kntu_Maghouse

T.me/Kntualumni