رویداد به پایان رسیده است!
کارگاه تخصصی بازاریابی محتوایی در تاریخپنج‌شنبه ۶ تیربه پایان رسیده است. (جزئیات بیشتر)

کارگاه تخصصی بازاریابی محتوایی

شروع:
پنج‌شنبه ۲ خرداد ۹۸ ۱۴:۰۰
پایان:
پنج‌شنبه ۶ تیر ۹۸ ۱۸:۰۰
کارگاه تخصصی بازاریابی محتوایی
برگزارکننده‌ی رویداد
مهلت ثبت‌نام برای این رویداد به پایان رسیده است.

توضیحات بیشتر

 

دوره بازاریابی محتوایی

کارگاه نقشه راه بازاریابی محتوایی با یوسف فراهانی

 

این کارگاه بر اساس یک داستان واقعی است!

من، یوسف فراهانی، مدیر محتوای علی‌بابا هستم و در این کارگاه قرار نیست حرف‌هایی بزنم که با یک جستجوی ساده در گوگل پیدا می‌شود! این کارگاه بر اساس یک داستان واقعی است و قصد دارم مشاهداتم از بازار محتوا را در قالب یک مدل هشت‌مرحله‌ای در اختیار شما عزیزان بگذارم.

اسمش را گذاشته‌ام «نقشه راه بازاریابی محتوایی»؛ یعنی قرار است یک مسیر طولانی و پرپیچ‌وخم را طی کنیم. در تمام مسیر یک قطب‌نما در دست ماست تا راه را گم نکنیم و به بیراهه نرویم.

در این کارگاه با هم می‌نویسیم، با هم تمرین می‌کنیم، با هم اشتباه می‌کنیم، با هم اصلاح می‌کنیم و با هم نویسندگی تجاری را تجربه می‌کنیم. محتوادانی، محتوارانی، محتوابانی، محتواسازی، محتواپراکنی، محتواسنجی، محتواداری و... بخش‌هایی از این دوره 20ساعته هستند.

اگر سوالات زیر برای شما هم پیش آمده، پیشنهاد می‌کنم در این کارگاه شرکت کنید.

در دوره بازاریابی محتوایی به سوالات زیر پاسخ داده می‌شود:

·         بازاریابی محتوایی واقعا چیست؟ چرا باید بازاریابی محتوایی را یاد بگیریم؟

·         بازاریابی محتوایی چه چیزهایی نیست و چه تصورات غلطی در مورد آن وجود دارد؟

·         چگونه می‌توانم به صورت عملی، بازاریابی محتوایی را در کسب‌وکارم اجرا کنم؟

·         بازاریابی محتوایی با بازاریابی محتوا، بازار محتوا و محتوای بازاریابی چه فرقی می‌کند؟

·         چرا کسب‌وکار ما باید بازاریابی محتوایی را انتخاب کند؟

·         بازاریابی محتوایی چه فرقی با سایر روش‌های بازاریابی (مثل تبلیغات) دارد؟

·         بازاریابی محتوایی چگونه به برندهای شخصی کمک می‌کند تا شناخته‌تر شوند؟

·         چگونه اهداف یک برنامه محتوایی را تعیین کنیم؟

·         مخاطب برنامه محتوایی ما چه کسانی هستند؟ چگونه آنها را بشناسیم؟ چگونه پرسونا بنویسیم؟

·         استراتژی محتوا چیست و چگونه می‌توانیم برای کسب‌وکارمان یک سند استراتژی محتوا بنویسیم؟

·         زبان برند، واژه‌نامه برند، لحن برند و درون‌مایه چیست و چرا باید آن را مکتوب کنیم؟

·         تقویم سردبیری چیست؟ به چه کاری می‌آید؟ چگونه می‌توانیم آن را تنظیم کنیم؟

·         نقش «استراتژی اصلی» و «درون‌مایه» در محتوابانی چیست؟

·         چگونه با کمک «درون‌مایه» اتاق فکر محتوایی راه بندازیم و به موضوع برسیم؟

·         چند نوع قالب محتوایی داریم؟ چند نوع رسانه داریم؟ وظیفه هر رسانه چیست؟

·         محتوای کاربرساز (UGC) چیست؟ آیا باید به آن واکنش نشان بدهیم؟

·         چگونه کارخانجات محتواسازی را برای کسب‌وکارمان به راه بیندازیم؟

·         وبلاگ‌نویسی تجاری چیست و چه وظیفه‌ای دارد؟

·         از چه ترفندی استفاده کنیم که نوشتن مقالات وبلاگ، مثل آب خوردن، برای ما آسان شود؟

·         «بریف» چیست؟ از کجا بریف را آورده‌ایم و چه کمکی به بازاریابان محتوایی می‌کند؟

·         چگونه باید بریف را در حضور کارفرما پر کنیم؟

·         محتوای خوب، بد و درست چیست و چه تفاوتی با هم دارند؟

·         محتوای مفید، سرگرم‌کننده یا درگیرکننده؛ کدام را انتخاب کنیم؟

·         نقش فرم (ریخت) در بازاریابی محتوایی چیست؟

·         محتوای «نافرم» چه نوع محتوایی است؟ برای روی «فرم» بودن محتوا چه کار کنیم؟

·         درست‌نویسی چیست؟ اصول آن کدام است؟ چه فرقی با درشت‌نویسی دارد؟

·         ساختار استاندارد مقاله‌نویسی کدام است؟

·         چگونه تیترهای جذاب بنویسیم؟

·         در محتواپراکنی و انتشار محتوا به چه مواردی باید توجه کنیم؟

·         در لینکدین و اینستاگرام چه کارهایی بکنیم و چه کارهایی نکنیم؟

·         ترفیع محتوا چیست و با چه روش‌هایی انجام می‌شود؟

·         محتواسنجی چیست و با چه متریک‌هایی می‌توانیم موفقیت برنامه محتوایی را سنجش کنیم؟

·         چگونه یک تیم محتوا راه بیندازیم؟ تیم محتوا از چه کسانی تشکیل شده است؟

·         هر کدام از اعضای تیم محتوا چه وظایف، مهارت‌ها و ویژگی‌هایی باید داشته باشند؟

·         به عنوان یک کارشناس محتوا در نوشتن رزومه به چه نکاتی باید توجه کنیم؟

·         کپی‌رایتینگ یا تبلیغ‌نویسی چیست؟ کپی‌رایتر کیست و چه وظیفه‌ای دارد؟

·         چند روش تبلیغ نویسی داریم؟ آیا تبلیغات خلاق به کار برند ما می‌آید؟

·         تبلیغات فروش مستقیم چه فرمولی دارند و چگونه کار می‌کنند؟

·         یو ایکس رایتینگ چیست؟ میکروکپی چیست؟ یو ایکس رایتر چه کار می‌کند؟

·         چگونه محتوای وب‌سایت و اپلیکیشن کسب‌وکارمان را به روشی اثربخش بنویسیم؟

·         بعد از اینکه کارگاه تمام شد چه کار کنیم؟


اطلاعات کارگاه

زمان کارگاه:

- 5 جلسه 4 ساعته

- پنج شنبه ها از 2 خرداد ماه ساعت 14 الی 18

 __________________________________________

 یوسف فراهانی کیه؟

سرم درد می‌کند برای نوشتن و دلم پر می‌کشد برای بازاریابی. این علایق در نهایت «کار» دستم داد و کپی‌رایتر شدم.

·         سازمان من: مدیر محتوا و کپی‌رایتینگ علی‌بابا و جاباما

·         تخصص من: استراتژیست محتوا و برنامه‌ریز ارتباطات بازاریابی

·         تحصیلات من: کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی از دانشگاه تربیت مدرس

·         وبلاگ من: www.Farahany.me

·         اینستاگرام من: www.instagram.com/mr_copywriter

·         لینکدین من: www.linkedin.com/in/farahany

__________________________________________

محل تشکیل کارگاه:

تهران، خیابان شهید بهشتی، نبش خیابان بخارست، دانشکده اقتصاد دانشگاه علامه طباطبائی 

  __________________________________________

پیشنیاز کارگاه:

این دوره پیشنیازی ندارد

  __________________________________________

مزایای کارگاه:

- ارائه فایل ضبط شده از دسکتاپ استاد  (48 ساعت پس از برگزاری)

  __________________________________________

هزینه کارگاه:

700 هزار تومان

__________________________________________

 

سر فصل­های کارگاه : 

 

جلسه اول

- محتوادانی

آشنایی با مفهوم واقعی بازاریابی محتوایی

تفاوت بازاریابی محتوایی با مفاهیم مشابه

چرایی بازاریابی محتوایی

نقش مکمل تبلیغات و بازاریابی محتوایی

مفهوم بازارِ محتوا

5 تصور اشتباه مدیران در مورد بازاریابی محتوایی

- محتوارانی

بازاریابی محتوایی به مثابه پروسه، نه پروژه

معرفی متد هشت مرحله‌ای بازاریابی محتوایی

آموزش هدف‌گذاری برای محتوا

ویژگی‌های یک هدف درست

اهداف سه‌گانه در بازاریابی محتوایی

آشنایی با ابزار پرسونا

روش‌های استخراج پرسونا

ساختار کلی پرسونا

جمع‌بندی

 

جلسه دوم

- محتوابانی

آشنایی با سند استراتژی محتوا

چرایی سند استراتژی محتوا

14 قدم تا سند استراتژی محتوا

شناخت درست کسب‌وکار خودمان و رقبای محتوایی

زبان برند، واژه‌نامه برند و لحن برند

نقش «استراتژی اصلی» و «درون‌مایه» در محتوابانی

روش‌های تعیین موضوعات و سوژه‌های محتوایی

انواع رسانه‌های نشر محتوا

تدوین برگه تقلب «نبایدها»

مواجهه با محتوای کاربرساز (UGC)

آشنایی با تقویم سردبیری

چرایی تقویم سردبیری

ساختار یک تقویم استاندارد

جمع‌بندی

 

جلسه سوم

- محتواسازی

مفهوم ظرف و مظروف

ابزار «بریف» و نقش آن در رسیدن به اهداف محتوایی

محتوای خوب، محتوای بد و محتوای درست

ساختار استاندارد بریف محتوا

پادشاهی محتوا

کپی‌رایتینگ و تولید محتوا

انواع و قالب‌های محتوا

تاثیر فرم بر محتوا

ساختار استاندارد مقاله‌نویسی (مقاله پنج بخشی)

5 نکته حیاتی تیترنویسی

برگه تقلب درست‌نویسی

جمع‌بندی

 

جلسه چهارم

- محتواپراکنی

انتشار محتوا

مفهوم «بازاریابی محتوا» و تفاوت آن با «بازاریابی محتوایی»

انواع روش‌های «بازاریابی محتوا»

مفهوم هدایت بین‌رسانه‌ای

- محتواسنجی

سنجش موفقیت برنامه محتوایی

گوگل آنالیتیکس برای بازاریابان محتوایی

- محتواداری

راه‌اندازی تیم بازاریابی محتوایی

ساختار تیم بازاریابی محتوایی

استخدام یا اعتماد به فریلنسرها؟

اعضای تیم بازاریابی محتوایی

شرح شغل هر یک از اعضای تیم محتوا

راهنمای استخدام هر یک از اعضای تیم محتوا

نکات ضروری در مورد کپی رایتینگ (تبلیغ نویسی)

جمع‌بندی

 

 نمونه مدرک بین المللی MPT اتریش

جهت کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید 

 02188357314

09127201090

www.dmacourse.com

 

استاد

یوسف فراهانی

یوسف فراهانی

مدیر واحد محتوا و کپی‌رایتینگ علی‌بابا و جاباما

• سمت سازمانی: مدیر واحد محتوا و کپی‌رایتینگ علی‌بابا، جاباما و زورق
• تخصص حرفه‌ای: استراتژیست محتوا، کپی‌رایتر و برنامه‌ریز ارتباطات بازاریابی
• تحصیلات آکادمیک: کارشناس‌ارشد مدیریت بازاریابی از دانشگاه تربیت مدرس

برگزارکننده

آکادمی دیجیتال مارکتینگ

آکادمی دیجیتال مارکتینگ

زمان‌بندی

زمانبندی کارگاه
عنوانشروعپایان
جلسه اول :محتوادانی - محتوارانی
جلسه دوم: محتوابانی
جلسه سوم : محتواسازی
جلسه چهارم: محتواپراکنی، محتوا سنجی و محتوا داری

آدرس:تهران خیابان شهید بهشتی، نبش خیابان بخارست، دانشکده اقتصاد دانشگاه علامه طباطبائی، ساختمان جنوبی، طبقه سوم