یوسف فراهانی
مدیر واحد محتوا و کپی‌رایتینگ علی‌بابا و جاباما
رویداد به پایان رسیده است!
کارگاه تخصصی بازاریابی محتوایی در تاریخ سه‌شنبه ۲۳ بهمن به پایان رسیده است. (جزئیات بیشتر)
رویدادهای زیر را به شما پیشنهاد می‌کنیم:
برگزارکننده‌ی رویداد
مهلت ثبت‌نام برای این رویداد به پایان رسیده است.
توضیحات بیشتر
کارگاه تخصصی بازاریابی محتوایی؛
نقشه راه بازاریابی محتوایی
آموزش بازاریابی محتوایی، بدون شاخ و دم!
دلم می‌خواهد کمی از محتوای آموزشی کارگاه برای‌تان بگویم اما چرا راه دور برویم؟ بازاریابی محتوایی که شاخ و دم ندارد! همین متنی که شما دارید می‌خوانید یعنی بازاریابی محتوایی. به همین سادگی.
درست است که بازاریابی محتوایی شاخ و دم ندارد، اما ادا و اصول زیاد دارد! و ما در این کارگاه 4 جلسه‌ای قرار است به اصول بازاریابی محتوایی ادای دین کنیم.
پیچیده شد؟ ساده‌اش این می‌شود که اگر دوست دارید با یک برنامه محتوایی منسجم و اصولی، کسب‌وکارتان را رونق بدهید جای شما در این کارگاه خالی است. البته که محتوا به کار برندهای شخصی هم می‌آید و معروف‌ترشان می‌کند.
شخصا علاقه‌ای به آموزش خشک و رسمی ندارم و شیوه تدریسم در این کارگاه مشارکتی است. اصلا اسمش را گذاشته‌ایم «کارگاه» که در کنار هم «کار» کنیم و یاد بگیریم. سرفصل‌ها را به دقت و با وسواس انتخاب کرده‌ام تا هم کار کند، هم بعد از کلاس به «کارتان» بیاید.
اطلاعات کارگاه
زمان کارگاه:
- 4 جلسه 4 ساعته
- سه شنبه ها از 2 بهمن ماه ساعت 17 الی 21
__________________________________________
یوسف فراهانی کیه؟
سرش درد می‌کند برای نوشتن و دلش پر می‌کشد برای بازاریابی. این علائق در نهایت «کار» دستش داد و امروز مدیر واحد محتوای علی‌بابا و جاباما است. کار در زمینه ارتباطات و تبلیغات را با بزرگترین آژانس تبلیغاتی ایران آغاز کرد. هفت سال درس بازرگانی خواند تا کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی از دانشگاه تربیت مدرس شود. او معتقد است که تولید و انتشار محتوا باید طبق اصول باشد و در این کارگاه قرار است متد 8 مرحله‌ای‌اش را به مدیران و علاقه‌مندان محتوا و بازاریابی آموزش دهد تا بازاریابی محتوایی برای همه آسان شود.
__________________________________________
محل تشکیل کارگاه:
تهران، خیابان شهید بهشتی، نبش خیابان بخارست، دانشکده اقتصاد دانشگاه علامه طباطبائی
__________________________________________
پیشنیاز کارگاه:
این دوره پیشنیازی ندارد
__________________________________________
مزایای کارگاه:
- ارائه فایل ضبط شده از دسکتاپ استاد (48 ساعت پس از برگزاری)
__________________________________________
هزینه کارگاه:
560 هزار تومان
__________________________________________
سر فصلهای کارگاه :
جلسه اول
- محتوادانی
آشنایی با مفهوم واقعی بازاریابی محتوایی
تفاوت بازاریابی محتوایی با مفاهیم مشابه
چرایی بازاریابی محتوایی
نقش مکمل تبلیغات و بازاریابی محتوایی
مفهوم بازارِ محتوا
5 تصور اشتباه مدیران در مورد بازاریابی محتوایی
- محتوارانی
بازاریابی محتوایی به مثابه پروسه، نه پروژه
معرفی متد هشت مرحله‌ای بازاریابی محتوایی
آموزش هدف‌گذاری برای محتوا
ویژگی‌های یک هدف درست
اهداف سه‌گانه در بازاریابی محتوایی
آشنایی با ابزار پرسونا
روش‌های استخراج پرسونا
ساختار کلی پرسونا
جمع‌بندی
جلسه دوم
- محتوابانی
آشنایی با سند استراتژی محتوا
چرایی سند استراتژی محتوا
14 قدم تا سند استراتژی محتوا
شناخت درست کسب‌وکار خودمان و رقبای محتوایی
زبان برند، واژه‌نامه برند و لحن برند
نقش «استراتژی اصلی» و «درون‌مایه» در محتوابانی
روش‌های تعیین موضوعات و سوژه‌های محتوایی
انواع رسانه‌های نشر محتوا
تدوین برگه تقلب «نبایدها»
مواجهه با محتوای کاربرساز (UGC)
آشنایی با تقویم سردبیری
چرایی تقویم سردبیری
ساختار یک تقویم استاندارد
جمع‌بندی
جلسه سوم
- محتواسازی
مفهوم ظرف و مظروف
ابزار «بریف» و نقش آن در رسیدن به اهداف محتوایی
محتوای خوب، محتوای بد و محتوای درست
ساختار استاندارد بریف محتوا
پادشاهی محتوا
کپی‌رایتینگ و تولید محتوا
انواع و قالب‌های محتوا
تاثیر فرم بر محتوا
ساختار استاندارد مقاله‌نویسی (مقاله پنج بخشی)
5 نکته حیاتی تیترنویسی
برگه تقلب درست‌نویسی
جمع‌بندی
جلسه چهارم
- محتواپراکنی
انتشار محتوا
مفهوم «بازاریابی محتوا» و تفاوت آن با «بازاریابی محتوایی»
انواع روش‌های «بازاریابی محتوا»
مفهوم هدایت بین‌رسانه‌ای
- محتواسنجی
سنجش موفقیت برنامه محتوایی
گوگل آنالیتیکس برای بازاریابان محتوایی
- محتواداری
راه‌اندازی تیم بازاریابی محتوایی
ساختار تیم بازاریابی محتوایی
استخدام یا اعتماد به فریلنسرها؟
شرح شغل هر یک از اعضای تیم محتوا
راهنمای استخدام هر یک از اعضای تیم محتوا
نکات ضروری در مورد کپی رایتینگ (تبلیغ نویسی)
جمع‌بندی
استاد
• سمت سازمانی: مدیر واحد محتوا و کپی‌رایتینگ علی‌بابا، جاباما و زورق
• تخصص حرفه‌ای: استراتژیست محتوا، کپی‌رایتر و برنامه‌ریز ارتباطات بازاریابی
• تحصیلات آکادمیک: کارشناس‌ارشد مدیریت بازاریابی از دانشگاه تربیت مدرس
برگزارکننده
آکادمی دیجیتال مارکتینگ
زمانبندی
| عنوان | شروع | پایان | |
|---|---|---|---|
| جلسه اول :محتوادانی - محتوارانی | ۲ بهمن ماه ساعت ۱۷ | ۲ بهمن ماه ساعت ۲۱ | |
| جلسه دوم: محتوابانی | ۹ بهمن ماه ساعت ۱۷ | ۹ بهمن ماه ساعت ۲۱ | |
| جلسه سوم : محتواسازی | ۱۶ بهمن ماه ساعت ۱۷ | ۱۶ بهمن ماه ساعت ۲۱ | |
| جلسه چهارم: محتواپراکنی، محتوا سنجی و محتوا داری | ۲۳ بهمن ماه ساعت ۱۷ | ۲۳ بهمن ماه ساعت ۲۱ |
آدرس:تهران خیابان شهید بهشتی، نبش خیابان بخارست، دانشکده اقتصاد دانشگاه علامه طباطبائی، ساختمان جنوبی، طبقه سوم