دومین دوره کارگاه جامع بازاریابی محتوایی

شروع:
پنج‌شنبه ۹ اسفند ۹۷ ۰۹:۰۰
پایان:
جمعه ۱۷ اسفند ۹۷ ۱۸:۰۰
دومین دوره کارگاه جامع بازاریابی محتوایی
برگزارکننده‌ی رویداد
مهلت ثبت‌نام برای این رویداد به پایان رسیده است.

درباره کارگاه جامع بازاریابی محتوایی و روایتگری

سرعت تغییرات در اقتصاد مدرن، نه تنها شکل و فرم کسب‌وکار را تغییر داده مهمترین مفاهیم هم دستخوش تغییر شده است. مفاهیمی همچون ارتباط با مشتری، تبلیغات، تاثیرگذاری و مفاهیم مشابه. در واقع تغییر مفهومی کسب‌وکارها در باطن، به تغییر ابزارها در لایه‌های بیرونی هم رسیده است.

محتوا به عنوان ابزاری برای اطلاع‌رسانی به مخاطب همواره یکی از روش‌هایی بوده که کسب‌وکارها به آن توجه داشته‌اند. اما تغییر دنیای بازاریابی برای نگاهی خاص‌تر به درون کسب‌وکارها و بوجود آمدن نگاه ارزش‌محور باعث شده تا این ارتباط هم، بهینه شده و مخاطب بیشتر درباره ارزشی که کسب‌وکارها ایجاد می‌کنند بفهمند تا از محصول.

بازاریابی محتوایی نقش مهمی در این میان به عنوان ابزار مهمی که مبتنی بر محتوا-داده است به عهده گرفته و با نگاهی به مسائل و مشکلات مخاطب، ایجاد انگیزه و توجه، تلاش می‌کند تا تاثیر مهمی بر فرآیند فروش محصول/خدمت بگذارد.

در آخرین کارگاه سال ۹۷ دو مفهوم مهم را بررسی خواهیم کرد؛ مفهوم اول بازاریابی محتوایی و مفهوم دوم، روایتگری است.

فصل اول؛ بازاریابی محتوایی

در کارگاه دو روزه بازاریابی محتوایی مروری جامع می‌کنیم بر چرایی بازاریابی محتوایی، استراتژی و پیاده‌سازی بازاریابی محتوایی و با بررسی نمونه‌های واقعی در این حوزه، به صورت عملی یک پروژه بازاریابی محتوایی را هم پیاده‌سازی می‌کنیم. تغییر نگاه بنیادین به مساله بازاریابی محتوایی در کسب‌وکارها موضوعی است که در این کارگاه به دنبال آن هستیم.

کارگاه به صورت عملی و با بررسی نمونه‌های واقعی برگزار خواهد شد و شرکت‌کننده‌ها در قالب تیم‌های مختلف به تمرین مفاهیمی که یاد می‌گیرند خواهند پرداخت. در هر بخش هم نمونه‌های واقعی ایرانی  خارجی بررسی خواهد شد.

روز اول و در بخش شبکه‌های اجتماعی، لنا وفایی بنیان‌گذار پیاده به همراه دو نفر از همراهانش به نقش محتوا در کسب‌وکار پیاده خواهد پرداخت و با تمرکز بر بخش شبکه‌های اجتماعی موضوع محتوا، ایده‌پردازی، درآمدزایی و بیزینس مدل کسب‌وکار و ... را بررسی خواهند کرد.

روز دوم و در بخش آنالیتیکز، ارس آقایی‌فر مدیر بازاریابی اخبار رسمی به بررسی سنجش محتوا و ابزار گوگل آنالیتیکز خواهد پرداخت. تجربه داده‌محور بودن در کسب‌وکار اخبار رسمی می‌تواند تجربه جالبی باشد.

کارگاه «بازاریابی محتوایی» در تاریخ‌‌های ۹ و ۱۰ اسفند (پنج‌شنبه و جمعه) در محل کارخانه نوآوری، زاویه برگزار خواهد شد.

فصل دوم؛ روایتگری موثر

کارگاه دوم با عنوان «روایتگری موثر» به اصول و مفاهیم پایه‌ای روایت‌گری یا storytelling می‌پردازیم. این کارگاه که به عنوان بخش تکمیلی کارگاه اول در نظر گرفته شده است، در روز‌های۱۶ و ۱۷ اسفند (پنجشنبه و جمعه) در همان محل کارخانه نوآوری، زاویه برگزار خواهد شد.

هر دو کارگاه به صورت عملی و با تمرین‌های شخصی و گروهی برگزار خواهد شد.

سرفصل‌های کارگاه جامع بازاریابی محتوایی

مقدمه و آشنایی

·       آشنایی با مفهوم محتوا و اثر آن در کسب‌وکارها

·       چرایی بازاریابی محتوایی

·       تمرین

مشتری کیست؟

·       چرا به درک شخصیت مشتری نیاز داریم؟

·       پرسونا چیست؟

·       طراحی پرسونای مناسب

·       تفاوت پرسونای C و B

·       پرسونا و مسیر مشتری

·       پرسونا و قیف بازاریابی محتوایی

·       تمرین

استراتژی بازاریابی محتوایی

·       استراتژی بازاریابی محتوایی چیست؟

·       تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی

·       هدف‌گذاری مناسب

·       تمرین

بازاریابی موتورهای جستجو

·       چرا بازاریابی موتورهای جستجو قدم اول است؟

·       کلمه کلیدی و استراتژی کشف آن

·       بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو

·       الگوریتم گوگل و مشتری

·       استراتژی‌های کوتاه مدت یا بلند مدت برای موتورهای جستجو

·       تمرین

محتوا

·       محتوا چیست؟

·       روایت و روایت‌گری

·       چرا برند به داستان نیاز دارد؟

·       دایره طلایی و چراییِ استفاده قطعی از آن

·       داستان و شخصیت

·       داستان و مشکل

·       داستان‌گویی موثر

·       بررسی مهمترین وظیفه محتوا و مسیر مشتری

·       فرآیند بازاریابی محتوایی

·       ایده‌پردازی

·       تکنیک‌های تفکری در فرآیند ایده‌پردازی

·       برنامه‌ریزی تولید محتوا

·       انتشار محتوا

·       توزیع محتوا

·       تحلیل داده‌های محتوایی

·       تمرین

بررسی آمیخته بازاریابی محتوایی

·       آمیخته بازاریابی محتوایی چیست؟

·       بررسی نمونه‌های مختلف آمیخته بازاریابی محتوایی

انواع محتوا

·       انواع محتوا از لحاظ شکل

·       انواع محتوا از لحاظ نوع

·       تمرین

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوایی

·       چرا بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی محتوایی محتوایی مهم است؟

·       بازاریابی شبکه‌های اجتماعی چیست؟

نرخ تبدیل

·       نرخ تبدیل چیست؟

·       همه آنچه درباره نرخ تبدیل باید بدانیم؛ آزمودن، تحلیل داده، بهینه‌سازی

تقویم محتوایی

سنجش داده‌های محتوایی

·       آیا بازاریابی محتوایی داده محور است؟

·       چه پارامترهایی برای بازاریابی محتوایی مهم است؟

·       نرخ بازگشت سرمایه چیست؟

·       بررسی کمی پارامترهای بازاریابی محتوایی

تیم محتوایی

·       بررسی تیم محتوایی

·       طراحی یک تیم محتوایی برای کسب‌وکارتان

تبلیغات اینترنتی

·       چرا درباره تبلیغات آنلاین صحبت می‌کنیم؟

·       انواع تبلیغات اینترنتی

·       بهترین نوع تبلیغات بای محتوا کدام است؟

مدرس

احسان طریقت

احسان طریقت

لید تیم بازاریابی محتوایی کاله

سخنرانان مهمان

لنا وفایی

لنا وفایی

مدیرعامل و بنیان‌گذار پیاده

بهرام حبیبی

بهرام حبیبی

مدیر شبکه‌های اجتماعی پیاده

حامد ابراهیمی

حامد ابراهیمی

مدیر روابط عمومی پیاده

ارس آقایی‌فر

ارس آقایی‌فر

مدیر بازاریابی اخباررسمی

حامیان

آدرس:تهران میدان آزادی، ابتدای جاده لشگری، جنب مترو بیمه، کارخانه نوآوری آزادی، فضای کار اشتراکی زاویه