یوسف فراهانی
مدیر محتوا و کپی‌رایتینگ علی‌بابا و جاباما
برگزارکننده‌ی رویداد
تهیه بلیت برای این رویداد از روز سه‌شنبه ۵ آذر ساعت ۰۸:۳۰ تا روز جمعه ۶ دی ساعت ۰۹:۰۰ امکان‌پذیر است.
کارگاه بازاریابی محتوایی با یوسف فراهانی
دوره بازاریابی محتوایی
در روزگاری زندگی می‌کنیم که مردم سوالاتشان را از گوگل می‌پرسند. مثلا خودِ شما؛ آخرین موضوعی که در گوگل جستجو کردید چه بود؟ احتمالا عبارت کلیدی «دوره بازاریابی محتوایی» را جستجو کرده‌اید و به این صفحه رسیده‌اید.
از آنجایی که گوگل مرجع همه سوالات است، برندهایی برنده هستند که سوالات مشتریان و مخاطبانشان را تشخیص بدهند و جواب‌های درست را از قبل آماده کنند. ما به این کار بازاریابی محتوایی می‌گوییم.
این کارگاه بر اساس یک داستان واقعی است!
من، یوسف فراهانی، مدیر محتوای علی‌بابا هستم و در این کارگاه قرار نیست حرف‌هایی بزنم که با یک جستجوی ساده در گوگل پیدا می‌شود! این کارگاه بر اساس یک داستان واقعی است و قصد دارم مشاهداتم از بازار محتوا را در قالب یک مدل هشت‌مرحله‌ای در اختیار شما عزیزان بگذارم.
اسمش را گذاشته‌ام «نقشه راه بازاریابی محتوایی»؛ یعنی قرار است یک مسیر طولانی و پرپیچ‌وخم را طی کنیم. در تمام مسیر یک قطب‌نما در دست ماست تا راه را گم نکنیم و به بی راهه نرویم.
در این کارگاه با هم می‌نویسیم، با هم تمرین می‌کنیم، با هم اشتباه می‌کنیم، با هم اصلاح می‌کنیم و با هم نویسندگی تجاری را تجربه می‌کنیم.محتوادانی، محتوارانی، محتوابانی، محتواسازی، محتواپراکنی، محتواسنجی، محتواداری و… بخش‌هایی از این دوره ۲۰ ساعته هستند.
اطلاعات کارگاه
زمان کارگاه:
- ۵ جلسه ۴ ساعته
- تاریخ شروع دوره جمعه ۶ دی‌ماه از ساعت ۹ الی ۱۳
__________________________________________
محل تشکیل کارگاه:
تهران، خیابان شهید بهشتی، نبش خیابان بخارست، دانشکده اقتصاد دانشگاه علامه طباطبائی
__________________________________________
پیشنیاز کارگاه:
این دوره پیشنیازی ندارد
__________________________________________
مزایای کارگاه:
- ارتباط آسان با اساتید
- هر یک از دانشجویان این دوره در صورت نیاز می توانند با هماهنگی واحد آموزش در کلاس های دوره های بعدی به شکل رایگان شرکت کنند.
- ارئه مدرک معتبر آکادمی دیجیتال مارکتینگ
__________________________________________
هزینه کارگاه:
۷۰۰ هزار تومان
__________________________________________
سر فصل های کارگاه :
جلسه اول
- محتوادانی
آشنایی با مفهوم واقعی بازاریابی محتوایی
تفاوت بازاریابی محتوایی با مفاهیم مشابه
چرایی بازاریابی محتوایی
نقش مکمل تبلیغات و بازاریابی محتوایی
مفهوم بازارِ محتوا
۵ تصور اشتباه مدیران در مورد بازاریابی محتوایی
- محتوارانی
بازاریابی محتوایی به مثابه پروسه، نه پروژه
معرفی متد هشت مرحله‌ای بازاریابی محتوایی
آموزش هدف‌گذاری برای محتوا
ویژگی‌های یک هدف درست
اهداف سه‌گانه در بازاریابی محتوایی
آشنایی با ابزار پرسونا
روش‌های استخراج پرسونا
ساختار کلی پرسونا
جمع‌بندی
جلسه دوم
- محتوابانی
آشنایی با سند استراتژی محتوا
چرایی سند استراتژی محتوا
۱۴ قدم تا سند استراتژی محتوا
شناخت درست کسب‌وکار خودمان و رقبای محتوایی
زبان برند، واژه‌نامه برند و لحن برند
نقش «استراتژی اصلی» و «درون‌مایه» در محتوابانی
روش‌های تعیین موضوعات و سوژه‌های محتوایی
انواع رسانه‌های نشر محتوا
تدوین برگه تقلب «نبایدها»
مواجهه با محتوای کاربرساز (UGC)
آشنایی با تقویم سردبیری
چرایی تقویم سردبیری
ساختار یک تقویم استاندارد
جمع‌بندی
جلسه سوم
- محتواسازی
مفهوم ظرف و مظروف
ابزار «بریف» و نقش آن در رسیدن به اهداف محتوایی
محتوای خوب، محتوای بد و محتوای درست
ساختار استاندارد بریف محتوا
پادشاهی محتوا
کپی‌رایتینگ و تولید محتوا
انواع و قالب‌های محتوا
تاثیر فرم بر محتوا
ساختار استاندارد مقاله‌نویسی (مقاله پنج بخشی)
۵ نکته حیاتی تیترنویسی
برگه تقلب درست‌نویسی
جمع‌بندی
جلسه چهارم
- محتواپراکنی
انتشار محتوا
مفهوم «بازاریابی محتوا» و تفاوت آن با «بازاریابی محتوایی»
انواع روش‌های «بازاریابی محتوا»
مفهوم هدایت بین‌رسانه‌ای
- محتواسنجی
سنجش موفقیت برنامه محتوایی
گوگل آنالیتیکس برای بازاریابان محتوایی
- محتواداری
راه‌اندازی تیم بازاریابی محتوایی
ساختار تیم بازاریابی محتوایی
استخدام یا اعتماد به فریلنسرها؟
شرح شغل هر یک از اعضای تیم محتوا
راهنمای استخدام هر یک از اعضای تیم محتوا
نکات ضروری در مورد کپی رایتینگ (تبلیغ نویسی)
جمع‌بندی
______________________________________________
جهت کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید
۰۲۱۸۸۳۹۵۰۹۱
استاد
• سمت سازمانی: مدیر واحد محتوا و کپی‌رایتینگ علی‌بابا، جاباما و زورق
• تخصص حرفه‌ای: استراتژیست محتوا، کپی‌رایتر و برنامه‌ریز ارتباطات بازاریابی
• تحصیلات آکادمیک: کارشناس‌ارشد مدیریت بازاریابی از دانشگاه تربیت مدرس
برگزارکننده
آکادمی دیجیتال مارکتینگ
اولین و تنها موسسه تخصصی دیجیتال مارکتینگ در ایران
آدرس:تهران خیابان شهید بهشتی، نبش خیابان بخارست، دانشکده اقتصاد دانشگاه علامه طباطبائی، ساختمان جنوبی، طبقه سوم
