معرفی مجمع تخصصی برند-Brand Forum
مجموعه همایش های فناوری برندسازی-BrandTech
تلاش های چندساله اخیرخبرگان حوزه برندسازی، مسئولین، اساتید دانشگاهی،اصحاب صنعت و ارباب تجارت، همه به آنجا رسیده است که امروزه دیگر ضرورت پرداختن به امر مدیریت برند و برندسازی بر بسیاری از بزرگان حوزه اقتصاد و سیاست ایران واضح و آشکار است. اکنون این پرسش پیش می آید که نیل به این مقصود و آفرینش ثروت و نام آوری از گذرگاه برندسازی چگونه میسر و ممکن است، متاسفانه پاسخگویی به این پرسش صحیح، چندان سهل و سریع نیست و این به دلیل تنوع و گستردگی انواع برندسازی است. با در نظر داشتن این موضوع که برندسازی خدمات و محصولات به یک شیوه نمی تواند باشد وخود محصولات نیز بنا به ماهیت بادوام و یا تند مصرف، باید جداگانه بررسی شوند، همچنین ویژگی های هر بخش از صنعت و بازارهای مرتبط، به عنوان شرایط متنی و مرزی بر پیچیدگی های امر برندسازی برای محصولات داخلی می افزایند؛ و به این همه باز بیفزایید گستره های متفاوت برندسازی، اعم از محلی، ملی، منطقه ای و جهانی را، به هر روی پیچیدگی های این حوزه مارا بر آن داشته تا برای دست یافتن به راه حل های عملی، گامی فراتر از بحث های پایه ای علمی که لزوم و وجوب آنها بر هیچکس پوشیده نیست، برداریم و پای به سرای عملی سازی علم، که همانا «فناوری» است بگذاریم. یک تعریف ساده و البته کارا از تکنولوژی فناوری عملی سازی علم است. آنچنان که مستحضرید برای آنکه دانش از حوزه نظر به عمل رسد، باید نخست به قالب و قامت فناوری(Technology) درآید تا بتوان آن دانش را به استخدام گرفت که عالم بی عملی همان زنبور بی عسل است .
دراین راستا ره نگاشت اولیه نیازهای علمی وعملی حوزه های برندسازی را درغالب سند و چشم انداز، با اهتمام بر، پرداختن به « بومی سازی » و تدوین و پیاده سازی شیوه ها و مدل های عملیاتی برندسازی،ترسیم گشته است. به همین دلیل این گروه نام « گروه مشاوران تخصصی فناوری های برندسازی» را بر خود نهاده تا محل تجمع متخصصان گوناگون از انواع طیف های ذی مدخل و ذی منصب در این مهم باشد. گروه مشاوران برندتک با مدیریت علمی دکتر شهریار شفیعی از سال 1389 فعالیت جدی خود را در حوزه ارائه خدمات مشاوره برندسازی آغاز نموده است. این گروه با تکیه بر دانش و تخصص روز دنیا، همچنین تجربه و مهارت کارشناسان خود، با محوریت خلاقیت، در مسیر توسعه برندهای ایرانی قدم برداشته اند و در این راستا به ارائه خدمات مشاوره و آموزش پرداخته است. مشاوران برندتک بر این باور هستند با بکارگیری کار گروه فکری در کسب و کار می توان اعتلا و توسعه آن را تضمین نمود و از این جهت به عنوان کار گروه فکری – تحصصی در حوزه برند و بازاریابی خود را در کنار صاحبان صنایع و مشاغل قرار داده است.
چشم انداز مجمع تخصصی برند-Brand Forum Vision
این گروه در بادی امر محورهای کلان زیر و بندهای هریک را کانون توجه خود قرار داده است،
الف: برندسازی حوزه محصولات
• برندسازی حوزه محصولات بادوام (Durable Consumer Goods (DCG) Branding).
?• برندسازی حوزه محصولات تندمصرف (FMCG Branding).
?• برندسازی حوزه فروشگاه های زنجیره ای و مجتمع های تجاری(Chains&malls Branding).
ب: برندسازی در حوزه خدمات
• برندسازی حوزه گردشگری (Tourism Branding).
• برندسازی حوزه های بانک و بیمه (Insurance& Financial Services Branding).
• برندسازی حوزه سلامت(دارو ، درمان و مراکز خدمات درمانی) (Health Branding).
ج: برندسازی موارد ویژه
?• برندسازی ملی (تقویت و توسعه نام آوری کشوری) (Nation Branding).
?• برندسازی شهری (City Branding).
?• برندسازی کالاهای لوکس (Luxury Branding).
?• برندسازی شخصی (Personal Branding).
?• برندسازی در حوزه مد و پوشاک (Fashion Branding).
?• برندسازی محصولات و خدمات در فضای مجازی و اینترنتی ( E-Branding&Virtual).