کارگاه جامع بازاریابی محتوایی

شروع رویداد
پنج‌شنبه ۳ آبان ۹۷ ۰۸:۰۰
پایان رویداد
پنج‌شنبه ۱۰ آبان ۹۷ ۱۷:۰۰
مکان رویدادتهران
موضوع رویدادکسب و کار / مارکتینگ
اضافه به تقویم
کارگاه جامع بازاریابی محتوایی
برگزارکننده‌ی رویداد
گزارش
مهلت ثبت‌نام برای این رویداد به پایان رسیده است.

درباره کارگاه بازاریابی محتوایی

 

محتوا به عنوان ابزاری برای اطلاع‌رسانی به مخاطب همواره یکی از روش‌هایی بوده که کسب‌وکارها به آن توجه داشته‌اند. اما تغییر دنیای بازاریابی به نگاهی خاص‌تر به درون کسب‌وکارها و بوجود آمدن نگاه ارزش‌محور باعث شده تا این ارتباط هم بهینه شده و مخاطب بیشتر درباره ارزشی که کسب وکارها ایجاد می‌کنند بفهمند تا از محصول.

بازاریابی محتوایی نقش مهمی در این میان به عنوان ابزار مهمی که مبتنی بر محتوا-داده است به عهده گرفته و با نگاهی به مسائل و مشکلات مخاطب، ایجاد انگیزه و توجه، تلاش می‌کند تا تاثیر مهمی بر فرآیند فروش محصول/خدمت بگذارد.

در کارگاه دو روزه بازاریابی محتوایی مروری جامع می‌کنیم بر چرایی بازاریابی محتوایی، استراتژی و پیاده‌سازی بازاریابی محتوایی و با بررسی نمونه‌های واقعی در این حوزه، به صورت عملی یک پروژه بازاریابی محتوایی را هم پیاده‌سازی می‌کنیم. تغییر نگاه بنیادین به مساله بازاریابی محتوایی در کسب‌وکارها موضوعی است که در این کارگاه به دنبال آن هستیم.

کارگاه به صورت عملی و با بررسی نمونه‌های واقعی برگزار خواهد شد و شرکت کننده‌ها در قالب تیم‌های مختلف به تمرین مفاهیمی که یاد می‌گیرند خواهند پرداخت. نمونه‌ای که به صورت کامل و واقعی به آن خواهیم پرداخت سایت کتاب کاله است که به عنوان رسانه بازاریابی محتوایی شرکت کاله در نظر گرفته شده است.

این کارگاه در دو روز و در تاریخ‌های ۳ آبان و ۱۰ آبان ۹۷ از ساعت ۹ تا ۱۷ برگزار می‌شود. زمان مصاحبه با نماینده‌های برندها هم به زودی اعلام خواهد شد.

روز دوم رویداد ۲ ارائه و سخنرانی درباره تاثیر محتوا بر کسب‌وکار و همچنین نقش محتوا در روابط عمومی دیجیتال هم خواهیم داشت. در بخش اول حامد توفیقی به ارائه خود درباره تاثیر محتوا بر کسب‌وکار گروه سولیکو می‌پردازد و با ارائه آمارها و نمونه‌های انجام شده به صورت واقعی به بررسی این تاثیر خواهد پرداخت.در بخش بعدی مجید کثیری مدیرعامل اخبار رسمی به ارائه خود درباره تاثیر محتوا و ارائه نمونه‌های انجام شده از محتوا در روابط عمومی دیجیتال خواهد پرداخت. بررسی نمونه‌های واقعی و ارائه تجربه‌های واقعی می‌تواند در کنار بررسی و فرآیند کامل از ایده تا تحلیل برای کتاب کاله بسیار مفید باشد.

روز ارائه و انتخاب؛ فرصتی برای همکاری با برندهای حامی

ایجاد امکانی برای تجربه‌ کردن آنچه آموخته شده است می‌تواند نقش مهمی در یادگیری دوره‌های آموزشی داشته باشد. این موضوع به خصوص در مورد دوره‌ای مانند بازاریابی محتوایی که بسیار مهارت محور است می‌تواند تاثیرگذار باشد.

پس از پایان دوره، نماینده‌های برندهایی که حامی معنوی کارگاه هستند برای آشنایی بیشتر و گپ و گفت با شرکت کنندگان حضور پیدا می‌کنند و پس از گپ و گفت، در صورت علاقه‌مندی پیشنهادی برای همکاری به صورت کارآموزی یا حتی استخدام به مصاحبه شونده ارائه می‌کنند. طبیعتا تمامی شرایط به مذاکره‌ای که در همان جلسه انجام می‌شود بستگی داشته و شرکت کننده در دوره می‌تواند در صورت دریافت بیش از چند پیشنهاد، به هرکدام که علاقه و نزدیکی بیشتری حس کرد پاسخ مثبت داده و همکاری طبق شرایط اعلامی طرفین شروع شود.

این همکاری با برندهای حامی می‌تواند زمینه را برای پرورش استعدادهای شرکت کنندگان در زمینه بازاریابی محتوایی گسترش داده و به رشد این حوزه در کشور کمک کند.

سرفصل‌های کارگاه جامع بازاریابی محتوایی

مقدمه و آشنایی

·       آشنایی با مفهوم محتوا و اثر آن در کسب‌وکارها

·       چرایی بازاریابی محتوایی

·       تمرین

مشتری کیست؟

·       چرا به درک شخصیت مشتری نیاز داریم؟

·       پرسونا چیست؟

·       طراحی پرسونای مناسب

·       تفاوت پرسونای C و B

·       پرسونا و مسیر مشتری

·       پرسونا و قیف بازاریابی محتوایی

·       تمرین

استراتژی بازاریابی محتوایی

·       استراتژی بازاریابی محتوایی چیست؟

·       تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی

·       هدف‌گذاری مناسب

·       تمرین

بازاریابی موتورهای جستجو

·       چرا بازاریابی موتورهای جستجو قدم اول است؟

·       کلمه کلیدی و استراتژی کشف آن

·       بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو

·       الگوریتم گوگل و مشتری

·       استراتژی‌های کوتاه مدت یا بلند مدت برای موتورهای جستجو

·       تمرین

محتوا

·       محتوا چیست؟

·       روایت و روایت‌گری

·       چرا برند به داستان نیاز دارد؟

·       دایره طلایی و چراییِ استفاده قطعی از آن

·       داستان و شخصیت

·       داستان و مشکل

·       داستان‌گویی موثر

·       بررسی مهمترین وظیفه محتوا و مسیر مشتری

·       فرآیند بازاریابی محتوایی

·       ایده‌پردازی

·       تکنیک‌های تفکری در فرآیند ایده‌پردازی

·       برنامه‌ریزی تولید محتوا

·       انتشار محتوا

·       توزیع محتوا

·       تحلیل داده‌های محتوایی

·       تمرین

بررسی آمیخته بازاریابی محتوایی

·       آمیخته بازاریابی محتوایی چیست؟

·       بررسی نمونه‌های مختلف آمیخته بازاریابی محتوایی

انواع محتوا

·       انواع محتوا از لحاظ شکل

·       انواع محتوا از لحاظ نوع

·       تمرین

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوایی

·       چرا بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی محتوایی محتوایی مهم است؟

·       بازاریابی شبکه‌های اجتماعی چیست؟

نرخ تبدیل

·       نرخ تبدیل چیست؟

·       همه آنچه درباره نرخ تبدیل باید بدانیم؛ آزمودن، تحلیل داده، بهینه‌سازی

تقویم محتوایی

سنجش داده‌های محتوایی

·       آیا بازاریابی محتوایی داده محور است؟

·       چه پارامترهایی برای بازاریابی محتوایی مهم است؟

·       نرخ بازگشت سرمایه چیست؟

·       بررسی کمی پارامترهای بازاریابی محتوایی

تیم محتوایی

·       بررسی تیم محتوایی

·       طراحی یک تیم محتوایی برای کسب‌وکارتان

اثربخشی بازاریابی محتوایی برای برند کاله؛ ارائه توسط حامد توفیقی - مدیر دیجیتال مارکتینگ گروه سولیکو (کاله)

محتوا و نقش و کارکرد کمپین رسانه‌ای در بازاریابی محتوایی؛ ارائه توسط مجید کثیری - مدیرعامل اخبار رسمی

تبلیغات اینترنتی

·       چرا درباره تبلیغات آنلاین صحبت می‌کنیم؟

·       انواع تبلیغات اینترنتی

·       بهترین نوع تبلیغات بای محتوا کدام است؟

·       تمرین

پرسش و پاسخ

سخنرانان

احسان طریقت

احسان طریقت

لید تیم بازاریابی محتوایی کاله

مجید کثیری

مجید کثیری

مدیرعامل اخبار رسمی

حامد توفیقی

حامد توفیقی

مدیر دیجیتال مارکتینگ سولیکو

مهدی ولی‌زاده

مهدی ولی‌زاده

آدرس:تهران طرشت، ابتدای بلوار شهید تیموری، پژوهشکده انرژی دانشگاه شریف، پلاک ۱۸۰ طبقه اول